當我們戴上了Gucci Watch……

2017-05-26記者王瀅娟/台北報導數位世代的年輕消費者是精品亟欲培養的顧客,而要與顧客溝通,除了選擇他們經常出沒的媒體,更要用他們熟悉的語言。Gucci創意總監米開理Alessandro Michele雖然設計上常讓人覺得復古,但在新媒體的應用上絕對不落人後,為了Le Marche des Merveilles系列腕錶發表推出的meme數位合作計畫#TFWGucci便是出色的例證。「meme」一詞1976年由英國生物學家Richard Dawkins所提出,意為「被模仿的事物(imitated thing)」。對他來說,「meme」意味著跨越時空傳遞的語言或文化的碎片,不過用於網路世代,「meme」指的是跟著一段文字的照片或動畫GIF檔,圖文可能相關,也可能以另類方式解讀,而且饒富興味。新的meme一直出現的同時,舊的也會在流通的過程變形,不斷地再創作。視覺藝術家現在也創作meme,做為一個特殊的溝通形式,在網際網路上播下他們思想的種子。米開理看中了meme的魅力,邀請來自世界各地的藝術家以#TFWGucci(That Feeling When Gucci,指的是當戴上Gucci腕錶,整個世界突然變得不同、時間因而慢一拍的片刻)為主題創作原始圖像,再交給Instagram或Twitter上當紅的新生代視覺創意人轉化為新的meme。創意人間碰撞出的火花,就像米開理設計時信手拈來不相干元素卻意外合拍,令人驚喜。圖片提供/Gucci<

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