市值瀉40億美元!Nike找”不愛國”球星代言、民眾燒鞋抗議 – 新聞

2018-09-05 09:03:25 記者 陳苓 報導運動品牌大廠Nike找來美式足球明星卡佩尼克(Colin Kaepernick),擔任新廣告主角。卡佩尼克在美國是極具爭議性的人物,消息一出,民眾燒毀球鞋、投資人拋售股票,Nike市值一天蒸發逾40億美元。MoneyDJ iQuote報價顯示,4日Nike股價挫低3.16%收在79.60美元,創8月15日以來收盤新低。今年至今Nike上漲27.26%。YCharts數據顯示,4日Nike市值跌至1,274.8億美元,和前一交易日(8月31日)1,315.7億美元相比,市值驟降40.9億美元。CNBC、路透社報導,卡佩尼克是美式足球舊金山49人隊的前四分衛。美國一再傳出手無寸鐵的黑人遭到警察槍殺,2016年卡佩尼克為表抗議,在賽前眾人高唱美國國歌時,單膝跪地抗議。此舉引發川普不滿,公開批評卡佩尼克不知感恩、不懂尊敬。卡佩尼克舉動引發爭議,隔年未獲任何球隊續約,職業球星生涯喊卡。Nike的卡佩尼克廣告以此為發想,標語是「相信一件事,即使意味要犧牲一切」(Believe in something. Even if it means sacrificing everything.)。卡佩尼克在個人推特曝光此一廣告後(見下圖),在美國掀起軒然大波,反對者把Nike商標剪成兩半、產品丟到垃圾桶。還有人推特上傳燒毀Nike球鞋的照片,獲得2萬次轉傳。標註「#杯葛Nike」的推文更一度成為推特的最熱話題。GlobalData Retail執行董事Neil Saunders警告,運動市場壓力沉重,儘管Nike表現較佳,也承受不起錯誤決策。Nike應該避免會傷害市佔的舉動,譬如過於政治化的廣告。但是也有人認為,Nike用負面行銷強化叛逆形象,達到品牌宣傳效果。社群媒體分析商Talkwalker指出,杯葛推文滿天飛,過去24小時提及Nike次數高達270萬次,比上週高出135%。Wedbush Securities鞋類暨服飾分析師Christopher Svezia說,Nike預估本益比高達30倍,高於對手愛迪達的24倍,投資人原本就想找機會脫手。市調機構NPD Group資深顧問Matt Powell預測,杯葛風潮會逐漸結束,憤怒的年長白人男性原本就不是Nike的主要消費客群。分析師說Nike客層以14~22歲的青少年為主。*編者按:本文僅供參考之用,並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦,讀者務請運用個人獨立思考能力,自行作出投資決定,如因相關建議招致損失,概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。
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