瑞士鐘錶用中國明星圈粉?00後買單陳奕迅、鹿晗

陳奕迅配戴Defy El Primero 21 Full Diamonds全鑽腕錶,NT$955,500。(圖片來源:Zenith) 本週瑞士鐘錶界大地震,Swatch Group宣布出走2019年Baselworld巴塞爾鐘錶展!這怎麼得了?歷年來展場裡頭幾度卡位角力戰當中,除了勞力士(Rolex)與百達翡麗(Patek Philippe)坐穩門神位置屹立不搖,位居場中央的Swatch Group集團品牌分布,向來也是採訪動線中固定座標之一。如今,說走就走,回想去年還在慶祝的瑞士鐘錶展百年情…,令人不勝唏噓啊!只不過,姑且不論產業動態為何,與消費者息息相關的行銷策略肯定比較能牽動消費欲望些。編輯發現中國市場在熱錢湧入,強者益強後,瑞士鐘錶品牌似乎發現再也不能用固有全球策略來滿足中國錶迷。面對消費力強的千禧世代崛起,提高他們對品牌價值與偶像崇拜的討論熱度,催生高人氣的中國品牌代言人或大使,勢在必行。 鹿晗配戴皇家橡樹概念系列雙時區陀飛輪腕錶,價格電洽。(圖片來源:Audemars Piguet) 代言人請喊「有」放眼各個鐘錶集團的中國明星選用,歷峰集團旗下品牌可見萬國錶(IWC)與周迅交好,名士表(Baume & Mercier)則有陳坤,沛納海(Panerai)則是別開生面邀來首面露臉的代言人:霍建華。相較之下,Swatch Group布局中國腳步早,舉凡天梭表(Tissot)早期選擇大S與黃曉明的搭檔,到今天黃曉明與劉亦菲的配對,抑或雷達表(Rado)從劉若英到湯唯的選擇加上歐米茄(Omega)有劉詩詩,寶珀有吳秀波,浪琴表(Longines)則有郭富城、林志玲、彭于晏以及最新的趙麗穎,在在說明Swatch Group經營大中華區市場的明星策略很成熟。LVMH集團旗下則可見寶格麗(Bulgari)運作最早,擁有舒淇與吳亦凡,本週真力時(Zenith)宣布陳奕迅成為品牌代言人。其他瑞士鐘錶品牌還有不乏像是蕭邦(Chopard)過去找過范冰冰,寶齊萊(Carl F. Bucherer)有李冰冰,或是Richard Mille與成龍、楊紫瓊交好的例子。最新又孵出什麼代言人,帝舵(Tudor)邀來周杰倫,又或是像鹿晗這樣00後崇拜的高人氣偶像應該會一個接一個登場,不如拭目以待。以鹿晗為例,他先前有過在LV Tambour Horizon站台的經驗,旋即被愛彼(Audemars Piguet)召募成為品牌大使,影響力可見一斑。(撰文:名人時尚組/廖國棠) 周杰倫配戴1926腕錶,價格電洽。(圖片來源:Tudor) 霍建華配戴Luminor Due 3 Days Automatic Acciaio腕錶,NT$330,000。(圖片來源:Panerai) 黃曉明、劉亦菲擔任天梭表全球形象代言人,兩人出席天梭杜魯爾系列新品上市上海發表會。(圖片來源:Tissot) 2017年底,劉詩詩與喬治克魯尼、妮可基嫚等好萊塢巨星,一同加入了歐米茄名人大使的大家庭。(圖片來源:Omega)
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