《社群時代 社群力=品牌力?》1

“> 《社群時代 社群力=品牌力?》1 2018-06-08記者王瀅娟/台北報導多元跨界 洗版計畫若說Burberry在Christopher Bailey的領導下,透過領先的直播與電子商務讓品牌成為精品界的尖端數位代表,是21世紀初吸引千禧世代目光的典範,Gucci在應用網路社群行銷上出神入化的功力,則代表著下一個浪潮。Gucci創意總監Alessandro Michele天馬行空的創意總能引發網路社群的討論熱潮,如2018秋冬秀上模特兒抱著人頭、額頭上的天眼等,不但在社群媒體瘋狂洗版,甚至有許多創意的致敬之作,正中喜歡新鮮感的千禧世代下懷。除了創意總監本身創造的話題,數位行銷團隊接連不斷地在Instagram與SnapChat等年輕族群愛用的社群媒體上推出特製的影音內容,或是與藝術家合作的特別影音,如#24HourAce、#GucciGram、#TFWGUCCI,到最近為Bloom Acqua Di Fiori香水推出的#AcquadiFiori等數位合作計畫,以年輕人的語言與年輕世代溝通,讓Gucci在眾聲喧嘩的網路國度中,擁有置頂的能見度,甚至捧紅了江宥儀、Unskilled Worker等以Instagram為主要創作場域的新銳藝術家,全球銷售也跟著飛升。Gucci所屬的開雲集團2018年第一季財報指出,營業額與去年同期相較成長27.1%,超過31.07億歐元;而Gucci第一季成長高達37.9%,營業額達18.66億歐元,去年營業額為62.11億歐元。Alessandro的創意與對數位時代的開放態度,讓他穩坐大位,也得以宣揚他的賽博格式(Cyborg)美學。部份圖片提供/GucciGucci今年以Unskilled Worker畫的總監愛犬頭像製作農曆新年系列。Gucci本月為Bloom Acqua Di Fiori香水推出全新數位合作計畫,邀請多位女性藝術家進行結合詩歌與文字的創作,闡述女性成長、友誼、成熟蛻變與展現真我的過程,發布在官方Instagram上。Unskilled Worker原是於Instagram發表作品的插畫家,與Gucci合作後走紅,圖為他畫Alessandro Michele與他的愛犬們。Gucci秋冬繼續探討身分認同的問題,在手術室的場景下,抱著人頭的模特兒有人猜測是在反映現代人透過整形手術改變自我,亦有人提出是對複製人身分認同的思考,或者是強調個人腦袋與想法的重要性,因為身分認同是種選擇,任何人都可以打破規則,成為他想要成為的人。無論如何,這兩張秀照無疑是大秀當天最多人轉發討論的照片,噱頭十足。Gucci秋冬以「賽博格」為主題,由D.J. Haraway提出的賽博格宣言中,指出人與動物、有機體與機器、物質與非物質間的界線已越來越模糊,模特兒小心翼翼地抱著3D列印出的翼手幼龍,彷彿是牠的父母,似乎訴說:「誰說人類不會生出翼手龍來?」而Alessandro Michele看著牠的愛憐眼神更令人融化,這則Instagram貼文吸引超過40萬個讚。Gucci人頭秀照在網路上也引起類似冰桶挑戰的活動,許多人紛紛上傳模仿抱著人頭的照片。(翻攝自Instagram@maitesebastia)曾惡搞過GG Logo的藝術家Trouble Andrew秀後不久就在Instagram上貼出他的頭被Alessandro Michele抱著的惡搞照,還不忘註記:「要溫柔的抱我喔(Hold me tender)」,大開玩笑。(翻攝自Instagram@troubleandrew)Gucci的人頭秀照引起眾多形式「致敬」,如想當童書插畫家的@ickyjelly以此為靈感在Instagram上發表創作圖文。(翻攝自Instagram@ickyjelly)Gucci本月為Bloom Acqua Di Fiori香水推出全新數位合作計畫,邀請多位女性藝術家進行結合詩歌與文字的創作,闡述女性成長、友誼、成熟蛻變與展現真我的過程,發布在官方Instagram上。Gucci秋冬以「賽博格」為主題,由D.J. Haraway提出的賽博格宣言中,指出人與動物、有機體與機器、物質與非物質間的界線已越來越模糊,模特兒小心翼翼地抱著3D列印出的翼手幼龍,彷彿是牠的父母,似乎訴說:「誰說人類不會生出翼手龍來?」而Alessandro Michele看著牠的愛憐眼神更令人融化,這則Instagram貼文吸引超過40萬個讚。Gucci秋冬繼續探討身分認同的問題,在手術室的場景下,抱著人頭的模特兒有人猜測是在反映現代人透過整形手術改變自我,亦有人提出是對複製人身分認同的思考,或者是強調個人腦袋與想法的重要性,因為身分認同是種選擇,任何人都可以打破規則,成為他想要成為的人。無論如何,這兩張秀照無疑是大秀當天最多人轉發討論的照片,噱頭十足。 相關關鍵字: 時尚大道 相關新聞 《社群時代 社群力=品牌力?》2 新聞送上來!快加入自由電子報APP、LINE好友 iOS Android APP下載QR Code L I N E加入好友
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