故事行銷 深耕品牌

台灣中小企業技術、產品媲美全球大廠,行銷能力卻不足,台灣民眾對這些企業更一知半解,新北市2009年推動觀光工廠輔導計畫以來,讓許多企業搖身一變成了適合親子共遊觀光工廠,不僅讓更多人認識產業,提升品牌形象,連帶增進收入,在市場競爭中脫穎而出。 新北市境內已有21間觀光工廠與產業文化館,去年更創造1.5億商機,透過故事行銷,開放工廠讓民眾參觀了解產業特色,同時提升品牌效益及產業文化。過程中,雖有部分工廠退出觀光工廠行列,參觀人次也從前年100萬人次在去年跌到85萬人次,但申請轉型件數不減反增,去年有意願申請家數多達7家,今年陸續開了「安美得傷口照護產業文化館」、「亞洛美精靈國度香氛館」,明年則還有從事皮革的亞富與王子文具加入。為何仍有這麼多工廠相繼投入轉型行列?大部分業者都認為,光靠一間觀光工廠不可能讓銷售業績突飛猛進上升,但卻是最好的廣告招牌與展示平台,透過一次次的體驗教學課程,讓更多人了解公司品牌理念,是個長期耕耘的過程。只要在未來的某一天,當這些曾經到過觀光工廠的民眾,有需要相關產品,找上門來,這些年經營的辛苦,也就有了回報。
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